2026年3月コアアップデートとAIO対策

2026年3月13日にGoogleがコアアップデートの展開を開始し、E-E-A-T強化とAI生成コンテンツの新基準がAIO対策に大きな影響を与えています。

2026年3月コアアップデートの概要

Googleは2026年3月13日にコアアップデートの展開を開始しました（出典：鈴木謙一氏のブログ）。約19日間にわたる展開で、業界調査では55%以上のWebサイトが順位変動を確認しています。

今回の主な変更点は以下の3つです。

E-E-A-T強化がAIO対策に与えるインパクト

今回のアップデートで最も注目すべきは、「経験（Experience）」の評価強化です（出典：京谷商会 SEOナレッジベース）。

AI Overviewが引用元を選ぶ際にも、E-E-A-Tのシグナルが活用されています。つまり、実際にサービスを体験した事例や、現場の一次データを含む記事が、AI Overviewに選ばれやすくなりました。

中小企業がすべきAIO対策

1. 自社の実体験を記事に含める — 施策の結果、具体的な数値変化、お客様の声など
2. 著者情報を明確にする — 誰が書いたか、どんな経験に基づいているかを明記
3. 結論ファーストで書く — AI Overviewは冒頭の直接回答を引用しやすい
4. 構造化データを実装する — FAQPage、Article、LocalBusinessなどのJSON-LDを設定

AI生成コンテンツはどう評価されるか

重要なポイントは、AIの使用自体はペナルティ要因ではないということです。Googleが評価するのはあくまでも「コンテンツの役立ち度（Helpfulness）」です（出典：バクヤスAI）。

ただし、独自の視点を欠いた薄いAI生成コンテンツはランキングが下がる傾向にあります。AIを活用しつつも、以下を担保することが重要です。

• 独自のデータや事例を含めているか
• 専門家のレビューを経ているか
• ユーザーの検索意図に的確に答えているか

AI Overviewとクリック率の現状

ブルースクレイ・ジャパンの調査によると、AI Overviewsが表示される検索結果では、検索1位ページのクリック率が日本で約37.8%低下しています（出典：ブルースクレイ・ジャパン）。

この数字は、AIO対策が「やった方がいい」ではなく「やらなければ集客が減る」フェーズに入ったことを示しています。AI Overviewの引用元として選ばれることで、低下分を補う流入を確保できます。

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まとめ：2026年3月アップデート後にやるべきこと

2026年3月のコアアップデートは、AIO対策に真剣に取り組む企業にとってチャンスです。一次情報と専門性を武器に、AI検索で選ばれるサイトを目指しましょう。

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